直播广告的投流 ROI（Return on Investment，投资回报率）是衡量直播广告投放效果的重要指标，其计算公式如下

基本公式：ROI = 广告 GMV / 广告费。其中，广告 GMV（Gross Merchandise Volume）即广告带来的商品交易总额，是指通过直播广告引导产生的所有销售额；广告费是指在直播过程中用于投放广告的费用总和，包括平台广告投放费用、广告制作成本等所有与广告投放直接相关的费用。
公式变形：由于 GMV = 广告客单价 × 订单数，且在一定程度上转化数≈订单数，所以广告 ROI≈广告客单价 / 转化成本。例如，广告客单价为 60 元，转化成本为 20 元，那么广告 ROI = 60 / 20 = 3。
为了更准确地计算直播广告投流 ROI，在实际应用中还需注意以下几点：
明确成本范围：除了直接的广告投放费用外，还应考虑间接成本，如广告制作的人力成本、设备折旧、直播团队为配合广告投放而产生的额外费用等，确保成本计算的全面性。
精准统计收益：要准确统计广告带来的收益，不仅包括广告直接促成的即时销售，还应考虑可能产生的后续销售，如因广告吸引而关注品牌并在后续时间段内购买产品的销售额，这样能更全面地反映广告投流的长期效益。
区分不同渠道：如果通过多种渠道进行直播广告投流，如同时使用了千川、Feed、Dou + 等不同平台或工具，应分别计算各渠道的 ROI，以便评估不同渠道的投放效果，为后续优化投放策略提供依据，如千川 ROI = 千川流量的销售额 / 千川投放消耗；Feed ROI = Feed 流量的销售额 / Feed 投放消耗；Dou + ROI = Dou + 流量的销售额 / Dou + 投放消耗。